Prevemos um aumento nos canais que oferecem assinaturas para diversificar suas receitas, combater bots e verificar usuários.
Assinaturas sem anúncios
Os anunciantes sempre desconfiam de modelos sem anúncios, atualmente vistos no Reddit Premium, no lançamento do Meta na UE e nos testes do TikTok/Snap no exterior. A abordagem mais eficaz para atingir consistentemente um público-alvo com anúncios é aproveitar os influenciadores e adotar o conteúdo orgânico. Isto é especialmente importante em plataformas como o TikTok, onde os usuários o tratam como um mecanismo de busca.
Série: Antecipando Tendências de Mídia Social
Conclusão: a aceitação de experiências sem anúncios é incerta. Os usuários muitas vezes passam pelos anúncios e convencê-los, especialmente os adolescentes, a comprar uma assinatura sem anúncios é um desafio. No entanto, o aumento de vídeos longos no TikTok pode criar oportunidades, com alguns usuários potencialmente pagando pela visualização ininterrupta. É um cenário que vale a pena monitorar à medida que o comportamento do usuário evolui.
Funcionalidade adicionada
Explorar funcionalidades adicionais é promissor para os canais. Por exemplo, o YouTube Premium justifica seu custo com benefícios como conteúdo sem anúncios e acesso ao YouTube Music. O LinkedIn Premium Business, por US$ 59,99/mês, oferece diversos recursos, incluindo soluções de IA, que, embora mais relevantes para quem procura emprego, continuam sendo benéficas para todos os usuários. Snap+ oferece recursos exclusivos, experimentais e de pré-lançamento que garantem o custo mensal. Os usuários têm acesso a recursos como ícones personalizados e análises avançadas para permitir que as histórias vivam por até uma semana.
Combatendo bots
O programa 'Not A Bot' do X cobra dos usuários na Nova Zelândia e nas Filipinas US$ 1/ano para combater bots. Os usuários pagantes podem postar, responder ou repassar na plataforma, enquanto os usuários não pagantes só podem realizar ações “somente leitura”. Com as fazendas de bots de IA sendo capazes de criar bots em uma velocidade e escala nunca vistas, a autenticação do usuário é crucial. Esta mudança tem impacto nas eleições e na compra de anúncios, à medida que os anunciantes procuram garantias de impressões humanas reais.
Prevemos canais que sigam o LinkedIn e o Meta, que ofereçam assinaturas verificadas para melhorar a autenticação do usuário. A verificação do usuário se tornará parte integrante de todos os canais em 2024, garantindo aos anunciantes que nossas impressões estão alcançando pessoas reais.
Conclusão: 2024 promete ser um ano emocionante de evolução e inovação para marcas farmacêuticas nas redes sociais. A melhor maneira de acompanhar seu ritmo acelerado é usá-los ativamente. Ter esses aplicativos em seu telefone permite que você experimente como Influenciadores/Criadores/Anunciantes/Marcas estão aproveitando esses canais.
Resumo das assinaturas
- LinkedIn Premium: US$ 59,99/mês
- Youtube Premium: US$ 13,99/mês
- Snap +: US$ 3,99/mês
- Reddit Premium: US$ 5,99/mês ou US$ 49,99/ano
- Navegação sem anúncios no Tumblr: US$ 4,99/mês ou US$ 39,99/ano
- TikTok ad free (pequeno teste fora dos EUA): US$ 4,99/mês (relatado)
- Snap ad free na Austrália: $ 10,50 / mês (dólares americanos)
- Meta ad free na UE: US$ 14,99/mês (dólares americanos)
- X Premium e X Pro: Básico: $ 3/mês ou $ 32/ano, Premium: $ 8/mês ou $ 84/ano, Premium+: $ 16/mês ou $ 168/ano
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