O ano de 2021 foi repleto de mudanças ainda induzidas pela pandemia, as quais mudaram as prioridades corporativas. Apesar das mudanças, a inovação tem permaneceu uma das principais preocupações entre as corporações em todo o mundo.
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Usando dados do ranking anual feito pelo BCG - Boston Consulting Group usando uma pesquisa com 1.600 profissionais globais de inovação.
Vamos investigar algumas das principais empresas, juntamente com suas práticas inovadoras, abaixo.
Empresas mais inovadoras: uma divisão do ranking
Para criar o ranking das 50 empresas inovadoras, a BCG utiliza quatro variáveis:
Global "Mindshare"
Nº de votos de todos os executivos de inovação.
Industry Peer Review
Nº de votos de executivos do setor de uma empresa.
Disrupção da indústria
Um índice de diversidade para medir votos entre as indústrias.
Criação de Valor
Retorno total das ações.
Pelo segundo ano consecutivo, a Apple reivindica o primeiro lugar desta lista.
Uma empresa que vale a pena observar é a Pfizer, uma retornada de anos anteriores que ficou em 10º lugar no ranking deste ano. Não é surpresa que a Pfizer tenha feito parte da lista, considerando seu papel fundamental na luta contra o COVID-19. Em parceria com a BioNTech, a Pfizer produziu uma vacina COVID-19 em menos de um ano. Isso é impressionante considerando que, historicamente, o desenvolvimento de vacinas pode levar até uma década para ser concluído.
A Pfizer é apenas um dos quatro produtores de vacinas COVID-19 que apareceram na lista este ano: Moderna, Johnson & Johnson e AstraZeneca também fizeram o corte.
Enquanto isso, em uma indústria completamente diferente, a Toyota conquistou o 21º lugar na lista deste ano, subindo 20 posições em relação ao ranking do ano anterior. Esse salto maciço pode ser significado pelo recente investimento de US$ 400 milhões da empresa em uma empresa criada para construir carros elétricos voadores.
Embora muitas vezes pensemos em P&D e inovação como sinônimos, o primeiro é apenas uma técnica de inovação que ajudou as empresas a ganhar um lugar na lista. Outras empresas inovaram de diferentes formas, como a simplificação de processos para aumentar a eficiência.
Por exemplo, em 2021, a Coca-Cola realizou uma análise de seu portfólio de bebidas e acabou cortando sua lista de marcas pela metade, de 400 para 200 marcas globais. Essa capacidade de parar para baixo e pivotar pode ser uma razão por trás da evolução em 20 posições a partir de 2020.
Inovação cria valor
Como indica o ranking deste ano, a inovação vem de muitas formas. Mas, embora não haja uma abordagem de tamanho único, há uma tendência de inovação bastante consistente — a ligação entre inovação e valor.
De fato, segundo dados históricos da BCG, a correlação entre valor e inovação se fortaleceu ainda mais nas últimas duas décadas.
Por exemplo, em 2020, uma carteira que teoricamente foi investida nas empresas mais inovadoras da BCG teria tido um desempenho 17% melhor que o MSCI - Índice Mundial - o que não aconteceu em 2005.
No entanto, apesar do valor da inovação, muitas empresas não conseguem colher os benefícios que a inovação oferece porque não estão prontas para escalar suas práticas inovadoras.
A Lacuna de Prontidão para Inovação
A BCG usa várias métricas para medir a "prontidão para inovação" de uma empresa, como a força de seu talento e cultura, seus ecossistemas de organização e sua capacidade de acompanhar o desempenho.
Segundo análise da BCG, apenas 20% das empresas pesquisadas estavam prontas para escalar em inovação.
O que impede as empresas de alcançar seu potencial de inovação? A lacuna mais significativa parece estar no que a BCG chama de práticas de inovação— coisas como gerenciamento de projetos ou a capacidade de executar uma ideia que seja eficiente e consistente com uma estratégia abrangente.
Para superar esse obstáculo, a BCG diz que as empresas precisam promover uma "mentalidade unipartidária" para aumentar a colaboração interdepartamental e alinhar os incentivos da equipe, por isso todos estão trabalhando para o mesmo objetivo.
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