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✔ Brazil SFE® Pharma Produtivity, Effectiveness, CRM, BI, SFE, ♕Data Science Enthusiast, ✰BI, Big Data & Analytics, ✰Market Intelligence, ♕Sales Force Effectiveness, Vendas, Consultores, Comportamento, etc... Este é um lugar onde executivos e profissionais da Indústria Farmacêutica atualizam-se, compartilham experiências, aplicabilidades e contribuem com artigos e perspectivas, ideias e tendências. Todos os artigos e séries são desenvolvidos por profissionais da indústria. Este Blog faz parte integrante do grupo AL Bernardes®.

Série Reps Pelo que Estão Lutando: Os Médicos podem Recusar Acesso ao Representantes?

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Além da atitude negativa em relação aos Representante de Vendas, existem problemas adicionais para o acesso aos profissionais de saúde. 

Um Dia na Vida de uma Representante de Vendas Farmacêutica

 

      Rep: Envie esse Artigo como Prescrição para seu Médico

 



Com mais pacientes para receberem diariamente e mais trabalho administrativo para fazer, os HCPs - Health Care, Provider | Practitioner (Profissional da Área da Saúde) simplesmente não têm mais tanto tempo para os Reps, e os dados mostram isso.

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HCP Acessível é um sonho que se torna realidade, mas esse sonho está se tornando cada vez mais difícil de alcançar. Um HCP Acessível significa que atende a mais de 70% dos Representante de Vendas que tentam abordá-los. Infelizmente, o número de HCPs como esses está diminuindo a cada ano. Em 2015, havia 46% de  HCPs acessíveis por Reps, enquanto o número encolheu para 44% em 2017. Pode pensar que nem tudo está tão ruim assim… Mas havia 80% de  HCPs acessíveis por Representante em 2008. Em menos de uma década, a porcentagem foi reduzida pela metade, e não há tendências para crescimento ou estagnação.













Na verdade, as coisas estão tão ruins que alguns profissionais simplesmente não aceitam um revisita do Representante de Vendas. Como mostra certa pesquisa, quase 50% dos profissionais de saúde podem facilmente imaginar um mundo sem Reps.

Pode estar se perguntando: Quanto tempo um Representante realmente tem em frente a um  HCP depois que inicia a visita? Os dados dizem que são apenas alguns minutos, apenas 2 minutos na maioria dos casos. Acrescente-se a isso o fato de que a maioria dos Reps precisa viajar por toda a região para ver um  HCP em seu escritório, e fica cada vez mais aparente que o modelo atual precisa ser alterado
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Sim, nós sabemos, nós sabemos, nós sabemos…

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Série Reps Pelo que Estão Lutando: Competição Feroz

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Uma das razões pelas quais os HCPs estão diminuindo cada vez mais o acesso aos Representantes é o fato de que o número de repetições nas suas mensagens ainda ser bastante alto

Um Dia na Vida de uma Representante de Vendas Farmacêutica

 

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Mesmo que os números estejam diminuindo ano após ano, o Médico médio recebe cerca de 2.800 contatos por ano de um Propagandista de Vendas na Indústria Farmacêutica.

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Converta isso dentro do horário de trabalho em cada hora passada no trabalho, um Médico é contatado por um Rep. E claro, temos ciência de que as mensagens também chegam por diferentes canais: e-mail, telefonemas e outros.



Leia a série Omni-Channel Marketing - Indústria Farmacêutica e de Saúde:


Para que os Reps consigam estabelecer conexões que durem décadas, é extremamente difícil. No entanto, como existem milhares de Propagandistas por aí, está ficando cada dia mais difícil se destacar, ser memorável e estabelecer um relacionamento significativo com um Médico
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