Construir uma marca forte é um desafio único para os AMCs (Centros Médicos Acadêmicos), pois a estrutura desses hospitais – que combinam tratamento de pacientes, pesquisa médica e ensino – exige que um amplo espectro de partes interessadas seja considerado. Uma marca forte é essencial para desenvolver uma organização sustentável e bem‑sucedida, assegurando pacientes e suas famílias, atraindo médicos excepcionais, estudantes de alto calibre e pesquisadores de destaque, gerando profissionais orgulhosos e publicações científicas de referência, conquistando o apoio de doadores e o respeito de reguladores, governos e seguradoras, além de criar uma ampla rede de parceiros ao redor do mundo.
A reputação também desempenha um papel fundamental para que os principais centros médicos acadêmicos estabeleçam parcerias profundas e baseadas em confiança em todo o ecossistema da saúde, apoiando a inovação por meio da colaboração com empresas farmacêuticas e de equipamentos médicos, governos e reguladores, além de investidores e pagadores. Entre os melhores AMCs do mundo, o público-alvo expande-se para além da região imediata, pois, embora muitos pacientes continuem sendo locais, a pesquisa e os procedimentos desenvolvidos têm relevância global, e profissionais médicos de elite viajam e estudam para levar essa reputação e marca a audiências ainda maiores.
Em 2023, a Brand Finance conduziu um novo estudo sobre a força de marca dos principais centros médicos acadêmicos do mundo, incorporando todos os fatores que refletem o desenvolvimento da marca de um AMC, as percepções das principais partes interessadas e os benefícios que uma marca forte traz à organização. O objetivo da pesquisa foi criar uma forma de compreender de maneira holística o que torna os principais centros médicos acadêmicos líderes em seus campos, por meio de uma colaboração intensiva com stakeholders de AMCs em todo o mundo e um estudo de pesquisa de mercado inédito sobre as percepções reais de profissionais de saúde no cenário global.
Em 2025, a pesquisa deu um passo adiante, examinando os fatores que levam profissionais de saúde a considerar emprego em centros médicos acadêmicos em três eixos: Atendimento ao Paciente, Pesquisa e Ensino. Além disso, foi possível investigar o que motiva esses profissionais a recomendar esses hospitais – seja a pacientes que precisam de tratamento, a colegas interessados em referenciar ou colaborar em pesquisas, ou a estudantes que buscam treinamento e educação médica. Este relatório de 2026 marca a quarta edição desse estudo.
Os resultados permitem uma compreensão transparente e detalhada de como cada AMC é percebido em uma série de métricas críticas, com insights que podem ser transformados em ações e definir metas claras de crescimento. Essa medição de marca é um passo essencial para definir estratégia, estabelecer taxa de licenciamento de marca ou avaliar a eficácia das comunicações.
O Johns Hopkins Medicine manteve sua posição como a marca de hospital mais forte do mundo pelo segundo ano consecutivo, após ultrapassar o Mayo Clinic Health System em 2025, que detinha o título de 2023 a 2024. Em 2026, o índice de força de marca (BSI) do Johns Hopkins está em 83,3 pontos sobre 100, impulsionado por um funil de marca excepcional, combinando conscientização, familiaridade, consideração e recomendação – o mais forte entre todas as marcas avaliadas na pesquisa, com alcance global acima de 500 marcas.
A liderança contínua do Johns Hopkins decorre de sua reputação geral notável e desempenho sólido em métricas-chave de atendimento ao paciente. O hospital atinge a pontuação mais alta entre todas as marcas analisadas na percepção de que “oferece aos pacientes acesso aos últimos ensaios clínicos”. Profissionais de saúde também avaliam o Johns Hopkins de forma muito positiva por sua excelência em pesquisa, avanços científicos e capacidade de atrair estudantes de medicina de alto nível. Esses fatores contribuem para altos níveis de conscientização tanto em nível regional quanto internacional.
Durante 2025, o Johns Hopkins registrou trabalhos avançados e impactantes em diversas disciplinas, incluindo terapias direcionadas para o câncer de células T e inovações em tecnologia de ultrassom mamário, além de progressos contínuos na melhoria da confiabilidade dos diagnósticos por IA, reforçando sua posição global e reputação como pioneiro em inovação médica.
O Oxford University Hospitals NHS Foundation Trust (OUH) permanece como a segunda marca de hospital mais forte globalmente, com um BSI de 82,0 sobre 100. A força de sua marca é impulsionada por uma reputação sólida em pesquisa e ensino, com profissionais de saúde associando o OUH à “contribuição com novas pesquisas e publicações”, bem como à capacidade de “atrair candidaturas de estudantes de medicina de elite”.
O OUH é amplamente reconhecido entre profissionais de saúde por oferecer um dos programas de treinamento médico mais prestigiados do mundo e por sua reputação global em pesquisa. Como principal local de ensino da Universidade de Oxford – classificada, pela 10ª vez consecutiva em 2026 pelo Times Higher Education, como a melhor universidade do mundo – o OUH se beneficia de acesso a grandes financiamentos nacionais, estruturas de pesquisa de ponta e redes acadêmicas e clínicas excepcionalmente fortes. Essas condições criam oportunidades extensas para colaboração, treinamento e adoção rápida das melhores práticas em atendimento ao paciente.
O Stanford University Medical Center subiu duas posições em relação ao 5º lugar em 2025, passando para o 3º lugar global em 2026. Esse avanço no ranking reflete uma conscientização e familiaridade excepcionalmente altas entre profissionais de saúde, tanto regional quanto internacionalmente, além de uma reputação de pesquisa muito bem avaliada e percepções positivas sobre avanços científicos.
O Cambridge University Hospitals NHS Foundation Trust (CUH) entrou pela primeira vez entre os 10 hospitais com marcas mais fortes do Global Top 250 Hospitals 2026, com BSI de 78,5 sobre 100. Em 2026, ocupa o 18º lugar, uma melhoria de nove posições frente a 2025. A ascensão do CUH no ranking reflete investimentos crescentes em inovação clínica e transformação digital, com foco em tecnologias que melhoram a experiência do paciente, como triagem digital e ferramentas de cuidado integrado.
Esta pesquisa revela um aumento de cinco pontos na “pontuação de investimento” do CUH, impulsionado por ligações fortes com “contribuição de novas pesquisas e publicações”, além da percepção de ser uma organização “na qual profissionais de saúde sentem orgulho de terem sido treinados”. Análises estatísticas indicam que esse último fator é o atributo mais influente na decisão de remeter pacientes para o hospital. Profissionais também reconhecem o CUH pela forte reputação em pesquisa e por um programa de treinamento médico de referência.
De modo notável, o CUH fortaleceu seu perfil na pesquisa em oncologia no último ano por meio de prêmios que destacam sua excelência científica. Além disso, beneficia-se de parcerias de marca de grande visibilidade, como a parceria com a Netflix e Shondaland para a abertura do Jardim “Bridgerton”, que comemorou a 3ª temporada da série no local, ampliando significativamente a visibilidade e o impacto do hospital.
A Singapore General Hospital (SGH) também entra no top 10 em 2026, ocupando a 10ª posição, após o 12º lugar em 2025. A força de sua marca está em 77,9 sobre 100, consolidando a SGH como a marca de hospital mais forte de Cingapura neste ano. Esta pesquisa mostra que a SGH é reconhecida pela entrega de uma experiência de paciente de referência global, além de altas probabilidades de recomendação por parte de profissionais de saúde aos pacientes e pela percepção de ser uma organização bem gerida.
Como um dos principais hospitais especializados da Ásia-Pacífico, a SGH é o hospital terciário mais antigo e maior de Cingapura, com mais de 200 anos de história. É altamente avaliada por profissionais de saúde como uma organização “na qual médicos sentem orgulho de trabalhar ou ter sido treinados”, e, entre hospitais desse país, destaca-se por “atrair candidaturas de estudantes de medicina de elite” e por oferecer um “programa de treinamento médico de referência”.
Esta pesquisa está estruturada em três pilares principais: tratamento do paciente, pesquisa e ensino/treinamento. Esses pilares representam elementos essenciais no ecossistema da saúde, cada um desempenhando um papel central na ascensão e no sucesso de centros médicos acadêmicos.
Em 2026, o University Health Network (UHN), o hospital mais bem classificado do Canadá, se destaca neste estudo pela liderança global em atendimento ao paciente. Em 2025, o UHN relatou vários marcos importantes, incluindo o fortalecimento de sua parceria com o Centre for Addiction and Mental Health (CAMH), integrando melhor a saúde cerebral, mental e física dos pacientes, permitindo que usuários de sua emergência tenham acesso a serviços de retirada sob supervisão.
Além disso, o UHN lançou o Canada Leads 100 Challenge, uma iniciativa para atrair 100 cientistas em início de carreira de alto nível de todo o mundo para o Canadá, visando acelerar avanços no atendimento ao paciente. A pesquisa reconhece o UHN por suas fortes afiliações a organizações líderes – a maior pontuação nessa métrica entre todas as marcas avaliadas – e pela integração eficaz de ensino, pesquisa e cuidado ao paciente. Profissionais de saúde associam o UHN à expertise especializada de referência, familiaridade local sólida, reconhecimento de especialidades clínicas e acreditações internacionalmente respeitadas.
O UHN também obtém percepções muito positivas entre profissionais de saúde pela reputação em educação e treinamento, sendo amplamente recomendado para estágios, residências, pesquisa e atendimento ao paciente. O Sydney Children’s Hospital Network e o Cleveland Clinic, nos EUA, também obtiveram pontuações muito altas em atendimento ao paciente, ocupando o 2º e 3º lugares nessas subcategorias, respectivamente.
A Charité de Berlim, na Alemanha, mantém-se como o melhor AMC global no pilar de pesquisa médica, reforçada por sua reputação excepcional em todo o mundo, seguida pelo The University of Tokyo Hospital e pelo Groote Schuur Hospital. Além de oferecer ensino de alta qualidade para médicos, a Charité gera um grande volume de pesquisadores internacionalmente reconhecidos. Em 2025, 15 cientistas da instituição foram listados entre os pesquisadores mais influentes do mundo, consolidando sua posição de liderança na pesquisa.
A Charité relata que cerca de 5.700 pesquisadores estão ativamente envolvidos em desenvolvimento inovador, distribuídos por mais de 1.000 projetos. Dados da pesquisa indicam que profissionais de saúde associam fortemente a instituição à excelência em pesquisa, contribuições significativas para artigos científicos e uma capacidade superior de atrair talentos de ponta em pesquisa médica.
O Groote Schuur Hospital, maior AMC da África do Sul, destaca-se como líder global no pilar de ensino, mantendo a primeira posição desde 2025. Considerado o principal hospital de ensino da Universidade de Cidade do Cabo, o Groote Schuur reforça sua identidade como um ambiente de aprendizado e formação, mesmo sem competir em grande escala por estudantes internacionais contra mercados dominantes como os EUA. Sua marca se sustenta na excelência em contexto local e regional.
A pesquisa de 2026 aponta o Groote Schuur como a instituição com a maior pontuação na percepção de “atrair candidaturas de estudantes de medicina de elite”, respaldada por sua liderança e diferenciação no continente africano. O hospital também obtém excelentes resultados em termos de conscientização e familiaridade local, reforçando sua posição como líder regional na África. O University Health Network (UHN) e o Tygerberg Hospital, igualmente na África do Sul, ocupam a 2ª e 3ª posições no pilar de ensino, respectivamente.
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