As 100 marcas globais mais valiosas da Kantar BrandZ agora valem um total combinado de US$ 13,1 trilhões, um aumento de 22% em relação ao ano anterior, à medida que as experiências impulsionadas por IA transformam a maneira como as pessoas descobrem, escolhem e permanecem fiéis às marcas.
A aceleração da IA elevou o nível de exigência para entrar no ranking Global Top 100 ao seu patamar mais alto de todos os tempos, intensificando a competição entre as marcas líderes. No entanto, essa análise reforça uma verdade constante: em mercados definidos por velocidade e fragmentação, as marcas que se destacam são aquelas que permanecem significativamente diferentes em todos os pontos de contato.
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Os principais destaques do ranking, baseado na opinião de 4,6 milhões de respondentes sobre 22.392 marcas em 545 categorias, incluem:
Pela primeira vez desde 2018, o Google se consagra como a marca mais valiosa do mundo, com um aumento de 57%, atingindo US$ 1,5 trilhão. Esse resultado foi impulsionado pela integração do Gemini em todo o seu ecossistema, pelos recursos de agentes na Busca e pelo investimento contínuo em data centers.
Em um feito histórico, três marcas ultrapassaram simultaneamente a marca de um trilhão de dólares: Google (US$ 1,5 trilhão), Microsoft (3ª colocada: US$ 1,1 trilhão) e Amazon (4ª colocada: US$ 1 trilhão).
As marcas nativas de IA estão se destacando mais rápido do que nunca, com a Claude estreando no Top 100 Global na 27ª posição com um valor de marca de US$ 96,6 bilhões, enquanto a ChatGPT registra o maior crescimento anual no ranking, com alta de 285%.
As marcas chinesas continuam a construir influência global, com forte crescimento do Banco Agrícola da China (+54%), Alibaba (+51%), ICBC (+49%), Xiaomi (+48%), Tencent (+45%) e Ping An (+41%).
O grupo europeu cresce de forma mais constante, com a marca europeia média a subir 14%; a SAP (+6%), a Siemens (+68%) e a Booking.com (+33%) mostram que as marcas europeias de tecnologia podem ter um desempenho superior mesmo em condições de mercado mais difíceis.
Destaques:
- Google é coroada a marca mais valiosa do mundo, com alta de 57%, alcançando US$ 1,5 trilhão
- Microsoft e Amazon também ultrapassam a marca de US$ 1 trilhão pela primeira vez
- Marcas nativas em IA, como Claude e ChatGPT, estão escalando valor de marca em velocidade sem precedentes
- Gigantes de plataforma como YouTube, Tencent e TikTok tiveram crescimento excepcional
- Marcas chinesas — incluindo Alibaba.com e Xiaomi Technology — continuam a ganhar força global
- Marcas europeias — como ZARA e Booking.com — demonstram como sustentar impulso em condições de mercado desafiadoras.
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