#BrazilSFE #NIQ #NielsenIQ #Ferramentas #Soluções #IndústriaFarmacêutica O NielsenIQ RMS (Retail Measurement Services) é uma suíte de serviços de medição de varejo da NIQ - NielsenIQ, projetada para fornecer dados precisos e confiáveis sobre desempenho de produtos, tendências de mercado e vendas no ponto de venda (PDV), tanto em canais físicos quanto e-commerce.
Funcionalidades Principais
O NielsenIQ RMS coleta dados de milhões de produtos em centenas de milhares de lojas globalmente, mensalmente, cobrindo canais como mercearia, farmácias, conveniência, clubes, e-commerce e especialidades. Inclui métricas como volume de vendas (baseline vs. incremental), share de mercado, distribuição, preços, taxa de vendas e análise promocional vs. não-promocional.
Aplicação em Farmacêutica
Na indústria farmacêutica, o NielsenIQ RMS é essencial para rastrear market share de OTC, genéricos e marcas próprias em farmácias de rede e independentes, ajudando a otimizar estratégias de pricing e promoção com visibilidade total de corredores. Ferramentas como NielsenIQ Discover oferecem visualizações integradas para análises granulares por mercado local ou global.
Benefícios para Consultores
Como consultor pharma, uso NielsenIQ RMS para integrar dados de PDV com Power BI, criando dashboards que revelam eficiência promocional (ex.: 23% do faturamento em promoções) e oportunidades competitivas. É o padrão global para inteligência de CPG, com precisão em nível de loja.
O padrão global para inteligência de CPG (Consumer Packaged Goods, ou Bens de Consumo Embalados, como pharma OTC, alimentos e higiene) refere-se aos serviços de medição de varejo da NielsenIQ, especialmente o NielsenIQ RMS, reconhecido como referência pela precisão e escala de dados coletados mensalmente de milhões de produtos em lojas ao redor do mundo.
Características do Padrão
Esses serviços fornecem inteligência abrangente on e offline, com métricas como vendas, share de mercado, distribuição e promoções, cobrindo 50 milhões de itens em 900 mil lojas globais, permitindo análises locais e globais para CPG. A NIQ é vista como pioneira há um século em dados de consumo, com soluções como NielsenIQ xAOC para visão multi-canal em farmácias, supermercados e e-commerce.
Uso em Farma e CPG
No setor farmacêutico, o NielsenIQ RMS da NIQ é o benchmark para rastrear desempenho de categorias como OTC e genéricos, ajudando marcas a validar estratégias com dados granulares de PDV. É adotado por centenas de empresas CPG em 75 países, integrando IA para previsão e otimização.
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