Pela mesma razão que os KOLs - Key Opinion Leader (Líder de Opinião) tradicionais são importantes – os médicos são uma das fontes mais confiáveis de informações de saúde para outros médicos, bem como para os consumidores. Oitenta e quatro por cento dos adultos nos EUA confiam mais nos médicos no sistema de saúde, apenas um pouco menos do que a principal fonte, enfermeiras em 85%, de acordo com um estudo deste ano do Centro Nacional de Pesquisa de Opinião (NORC) da Universidade de Chicago. Enquanto isso, as empresas farmacêuticas foram consideradas apenas por 34% como parte das vozes confiáveis na indústria.
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