A Confiança nos Influenciadores de Saúde - A Indústria Farmacêutica e o Marketing de Influenciadores

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O fator confiança desempenha um papel vital na mudança de postura da indústria farmacêutica em relação aos influenciadores. Nos últimos anos, os consumidores passaram a buscar informações de saúde em plataformas sociais, onde influenciadores médicos e profissionais de saúde compartilham conhecimentos de forma clara e acessível. Um relatório da Research and Markets destacou que 42% dos consumidores confiam mais nas informações de saúde compartilhadas por influenciadores do que na publicidade tradicional.

Esse fenômeno é impulsionado pela capacidade dos influenciadores de criar uma conexão mais próxima e autêntica com seus seguidores, algo que as campanhas tradicionais raramente conseguem. As farmacêuticas agora estão percebendo o valor de se associar a essas vozes de confiança para alcançar seus públicos de forma mais eficaz.

Fontes:

• McKinsey: Generative AI in the Pharmaceutical Industry
• ZS Pharma Trends 2024
• Research on Pharma Influencer Marketing Growth

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