Vamos mergulhar nos aspectos fundamentais do TikTok antes de nos aprofundarmos em sua dinâmica.
TIKTOK | COMO A INDÚSTRIA FARMACÊUTICA TEM USADO:
O TikTok é uma plataforma de criação e compartilhamento de vídeos que se destaca pela brevidade, velocidade e imersão de seus conteúdos. Os vídeos, caracterizados por legendas, sons e filtros frequentemente em voga, atraem interações dos espectadores, que os apreciam através de curtidas, compartilhamentos e comentários. Uma das principais vantagens do TikTok reside na facilidade de criação de conteúdo, tornando o engajamento acessível mesmo para os iniciantes.
Você sabia que a cada 8 segundos alguém se inscreve no TikTok?
Alcance orgânico
O panorama da saúde evoluiu para uma abordagem digitalmente centrada no paciente, baseada em dados. O TikTok abre espaço para que profissionais da saúde participem dessa conversa onde seus pacientes se encontram, oferecendo fatos, entretenimento e informações em um formato facilmente assimilável.
Um dos atrativos singulares do TikTok é seu algoritmo, que apresenta às pessoas conteúdo de seu interesse, não apenas daqueles que elas seguem (um paradigma de conteúdo em vez de um paradigma social). Isso garante que os usuários sejam expostos ao conteúdo que amam e que lhes desperta interesse.
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Como isso beneficia as marcas? Elas podem alcançar seu público-alvo sem necessariamente seguir seus perfis! A plataforma, por sua natureza aberta, permite que qualquer conteúdo seja descoberto sem as barreiras impostas pela busca por seguidores.
Ao focar em tendências de hashtags, sons e filtros, é possível atingir o público-alvo desejado!
Marketing de Influência
Profissionais de saúde no TikTok
Nos últimos anos, milhares de enfermeiros, médicos, dentistas e outros profissionais de saúde aderiram ao TikTok, e isso não é por acaso. Reconhecem que seus pacientes e clientes estão ativos na plataforma e podem necessitar de orientação. Esses profissionais podem criar conteúdo que desmitifica informações, vídeos de "Um Dia na Vida de um Médico" ou simplesmente oferecer suas opiniões sobre temas atuais.
Não são apenas os jovens no TikTok
Apesar de parecer que o TikTok é dominado pelos jovens, isso não é totalmente verdade. Embora a Geração Z seja mais proativa na criação de conteúdo, cerca de 31% do público da plataforma tem entre 25 e 34 anos. Identificar corretamente o público-alvo e compreender seus hábitos de uso é crucial para o sucesso na plataforma.
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TikTok para pesquisa
Embora o Google ainda seja a primeira escolha para muitos em termos de pesquisa, surpreendentemente, 40% da Geração Z agora utiliza o TikTok como mecanismo de busca. Para garantir que seus vídeos sejam descobertos durante essas pesquisas, é essencial realizar uma pesquisa de palavras-chave e incorporá-las de forma estratégica nas legendas e no conteúdo do vídeo.
Influenciadores de pacientes
Nada supera a autenticidade de ter alguém que utiliza o produto ou sofre da doença discutindo-o com seus seguidores. Os influenciadores conhecem seu público e têm a capacidade de criar conteúdo genuíno que ressoa verdadeiramente. É crucial permitir que esses criadores de conteúdo moldem sua mensagem de acordo com as preferências de seus seguidores.
Criadores de conteúdo TikTok
Os criadores do TikTok são especialistas em entender seu público e a dinâmica da plataforma. Confie em seu conhecimento ao colaborar com eles para criar conteúdo relevante e atraente que se destaque na plataforma. No campo da saúde, hashtags como #DoctorsOfTikTok ou #TikTokDocs abrigam uma rica variedade de vídeos educativos e informativos, proporcionando às marcas uma oportunidade valiosa de combater a desinformação.
Em um cenário de disseminação de desinformação online, as marcas têm a chance de se posicionar como autoridades confiáveis, desmantelando "fake news" e promovendo fatos!
E quanto à conformidade?
A conformidade é essencial, especialmente no setor da saúde. Embora as mídias sociais possam parecer desafiadoras para as marcas farmacêuticas, é possível utilizá-las de forma eficaz para transmitir informações sobre produtos, construir a marca e conscientizar sobre doenças. Com estratégias adequadas de gestão de riscos e conformidade, as mídias sociais podem se tornar aliadas poderosas para as marcas de saúde.
Usando o TikTok para minha marca de saúde
Para obter sucesso no marketing de saúde no TikTok, é crucial seguir algumas diretrizes:
Colaboração com influenciadores: Ao trabalhar com influenciadores, confie em sua experiência para criar conteúdo autêntico que ressoe com seu público-alvo.
Criação de conteúdo original: Reciclar conteúdo de outras plataformas não é suficiente; é necessário criar conteúdo exclusivo e envolvente.
Estabelecimento de um nicho: Concentre-se em um nicho específico e torne-se uma autoridade nesse campo para atrair o interesse de seu público-alvo.
Série: Propagandista, onde melhorar:
Referências:
Harris, S. (2020). TikTok: Here's how it can help doctors. Medical Economics. Retrieved from https://www.medicaleconomics.com/view/tiktok-heres-how-it-can-help-doctors
McManus, S. (2021). TikTok Marketing for Pharma & Healthcare Brands: A Comprehensive Guide. Social Media Today. Retrieved from https://www.socialmediatoday.com/news/tiktok-marketing-for-pharma-healthcare-brands-a-comprehensive-guide/605487/
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