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Você Usa o TikTok como Plataforma para os Profissionais de Saúde (HCPs)?

O TikTok, concebido pela gigante tecnológica chinesa em 2016 sob um moniker diferente, alcançou proeminência em 2018 após sua fusão com o Musical.ly, uma plataforma onde indivíduos compartilhavam breves narrações de 15 segundos sincronizadas com música.

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Desde sua inauguração, a aplicação TikTok passou por uma metamorfose de simples sincronização labial e compartilhamento de conteúdo musical para se tornar uma plataforma abrangente de vídeos curtos em diversos temas. Reconhecido por sua vasta gama de "life hacks" e dicas, o TikTok oferece aos usuários a capacidade de explorar praticamente qualquer tópico imaginável. Embora a breve forma de conteúdo não seja nova, sua popularidade está crescendo exponencialmente entre as gerações mais jovens, com todas as principais redes sociais agora integrando plataformas de vídeo curto em seus repertórios.

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Por que profissionais de saúde estão embarcando na tendência do TikTok?

Dada a popularidade do TikTok, não é surpreendente que influenciadores e empresas tenham abraçado a oportunidade de alcançar um amplo público, e agora muitos profissionais de saúde estão seguindo o mesmo caminho. Embora mais de 3 milhões de profissionais de saúde já estejam ativos em plataformas de redes sociais, o que torna o TikTok particularmente atraente para eles?

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O TikTok facilita a comunicação direta entre criadores e espectadores. Embora essa interação seja comum em outros aplicativos por meio de comentários, o TikTok permite que os usuários "costurem" e "duetem" seus vídeos com os de outros usuários, o que intensifica o engajamento e a participação. Sua interface é altamente intuitiva, incentivando até mesmo os novatos na criação de conteúdo a se envolverem. A natureza menos ensaiada e planejada do conteúdo curto, em comparação com vídeos mais longos, como os do YouTube, confere uma sensação de autenticidade e identificação ao conteúdo. Por fim, muitos usuários consideram o conteúdo educacional condensado mais fácil de absorver, como evidenciado pela proliferação de recursos educacionais disponíveis no aplicativo.

O TikTok possui um grupo demográfico notavelmente específico, com muitos indivíduos com mais de 30 anos praticamente ignorando sua existência. Isso oferece aos HCPs - Health Care, Provider | Practitioner (Profissional da Área da Saúde) uma oportunidade única de direcionar seu aconselhamento à geração mais jovem.

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Um estudo recente revelou que um terço dos usuários com menos de 25 anos utiliza o aplicativo como sua principal fonte de informações médicas. No entanto, os perigos dessa prática são evidentes, uma vez que, como em qualquer plataforma de mídia social, a capacidade de disseminação rápida e ampla de informações por qualquer pessoa a qualquer momento cria um terreno fértil para a desinformação. Os recursos "ponto" e "dueto" são frequentemente empregados por HCPs para desacreditar conselhos errôneos postados por outros usuários, enquanto a liberdade concedida pelo aplicativo permite discussões e debates fundamentados.

Estamos diante de um momento em que todos os profissionais de saúde devem se integrar à revolução TikTok?

Referências:

Perrin, A. (2019). Social Media Usage in the U.S. Pew Research Center: Internet & Technology. Retrieved from https://www.pewresearch.org/internet/2019/04/10/social-media-usage-in-2019/

Stempel, H. (2021). Nearly one-third of young Americans get news from TikTok. Reuters. Retrieved from https://www.reuters.com/business/media-telecom/nearly-one-third-young-americans-get-news-tiktok-reutersipsos-poll-2021-07-27/

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