O TikTok, concebido pela gigante tecnológica chinesa em 2016 sob um moniker diferente, alcançou proeminência em 2018 após sua fusão com o Musical.ly, uma plataforma onde indivíduos compartilhavam breves narrações de 15 segundos sincronizadas com música.
TIKTOK | COMO A INDÚSTRIA FARMACÊUTICA TEM USADO:
Desde sua inauguração, a aplicação TikTok passou por uma metamorfose de simples sincronização labial e compartilhamento de conteúdo musical para se tornar uma plataforma abrangente de vídeos curtos em diversos temas. Reconhecido por sua vasta gama de "life hacks" e dicas, o TikTok oferece aos usuários a capacidade de explorar praticamente qualquer tópico imaginável. Embora a breve forma de conteúdo não seja nova, sua popularidade está crescendo exponencialmente entre as gerações mais jovens, com todas as principais redes sociais agora integrando plataformas de vídeo curto em seus repertórios.
Marketing de Influência
Por que profissionais de saúde estão embarcando na tendência do TikTok?
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Dada a popularidade do TikTok, não é surpreendente que influenciadores e empresas tenham abraçado a oportunidade de alcançar um amplo público, e agora muitos profissionais de saúde estão seguindo o mesmo caminho. Embora mais de 3 milhões de profissionais de saúde já estejam ativos em plataformas de redes sociais, o que torna o TikTok particularmente atraente para eles?
Série Os 7 Principais Canais de Marketing Farmacêutico
O TikTok facilita a comunicação direta entre criadores e espectadores. Embora essa interação seja comum em outros aplicativos por meio de comentários, o TikTok permite que os usuários "costurem" e "duetem" seus vídeos com os de outros usuários, o que intensifica o engajamento e a participação. Sua interface é altamente intuitiva, incentivando até mesmo os novatos na criação de conteúdo a se envolverem. A natureza menos ensaiada e planejada do conteúdo curto, em comparação com vídeos mais longos, como os do YouTube, confere uma sensação de autenticidade e identificação ao conteúdo. Por fim, muitos usuários consideram o conteúdo educacional condensado mais fácil de absorver, como evidenciado pela proliferação de recursos educacionais disponíveis no aplicativo.
Série Canais de Marketing Farmacêutico
Estamos diante de um momento em que todos os profissionais de saúde devem se integrar à revolução TikTok?
Referências:
Perrin, A. (2019). Social Media Usage in the U.S. Pew Research Center: Internet & Technology. Retrieved from https://www.pewresearch.org/internet/2019/04/10/social-media-usage-in-2019/
Stempel, H. (2021). Nearly one-third of young Americans get news from TikTok. Reuters. Retrieved from https://www.reuters.com/business/media-telecom/nearly-one-third-young-americans-get-news-tiktok-reutersipsos-poll-2021-07-27/
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